品牌理念：艺术家纺、享受人生
高节奏的现代化生活，使人们对家的概念越来越淡漠。很多人整日劳碌，却不知自己的最终归宿将在哪里。东方茉莉倡导“艺术家纺、享受人生”的家纺理念，将艺术设计的元素注入传统的家纺产品，增加了人们对家的依恋，唤醒人们对奋半目标的确定：付出的目标原来很大一部分是为了享受！
品牌定位：在中国的传统元素中融入艺术化的设计，突出大众化、时尚化的格调，追求温馨和实用功能。
品牌解析
先是民族的，才是世界的！东方茉莉，作为中华民族传统的艺术花卉，现已经成为中国屹立于世界之林的代名词，其奔放与含蓄兼容、艺术与传统相接的特征，是东方茉莉家纺产品完美体现！
在养生学方面，茉莉能消退浮躁、给人以安逸舒缓的功能。一呼一吸之间，香气进入身体最深处，整个人好象被分解而又重新组合，一切的压力与疲惫在通过深度的睡眠后消失。
品牌诉求：
营造优裕的家居氛围，享受雅致的消费品位，体验新型的东方生活方式。
经营理念：
诚信为本、服务取胜
奋斗目标：全力打造中国家纺第一品牌
